Percurso
Percurso
Fundei minha primeira empresa aos 18 anos, unindo minha paixão pela música aos conhecimentos que adquiri desejando ser engenheiro eletrônico. O resultado foi um sistema pioneiro de radioescuta musical para fornecer estatísticas à indústria fonográfica.
A iniciativa progrediu com a criação de um banco de dados sobre obras musicais e um sistema digital de distribuição nacional de direitos autorais, os primeiros no país.
“Sou guiado pela ética, transparência, excelência e afeto, e pela crença profunda no liberalismo político, econômico e cultural, na equidade social, na responsabilidade ambiental e no valor compartilhado.”
Aos 30 anos, vendi a empresa para produzir teatro contemporâneo. Buscando novas fontes de financiamento para esse projeto, testei unir marcas aos atributos da arte. A evolução da experiência se converteu em uma metodologia para definir territórios de atuação cultural para as marcas. Paulatinamente, expandi a aplicação do modelo para as áreas social, ambiental, esportiva e comportamental.
Assim nasceu a Significa, que construiu o conceito de Atitude de Marca, adotado por clientes como Natura, Votorantim, Itaú, Petrobras, Vale, Claro, EDP, Estadão, Fiat, Pão de Açúcar, Whirlpool, Santander, SulAmérica, Pepsico e Nestlé, para organizar e ativar políticas e programas de engajamento por meio de causas e conteúdos.
Em 2010, a Significa se incorporou à Edelman, maior empresa de relações públicas do mundo. Integrei as operações das agências e me tornei sócio e CEO da Edelman no Brasil. Em oito anos, tivemos crescimento orgânico de 170%, atendendo clientes como Aegea, Ambev, BRF, Cultura Inglesa, Cyrela, GE, HP, Hyundai, Kimberly-Clark, Porto Seguro, Sonae Sierra e Starbucks. Após conquistar todas as premiações do setor, fomos escolhidos Agência do Ano 2017.
Em 2018, concluí minha sucessão e a venda das minhas cotas da Edelman Brasil para trabalhar individualmente na dimensão estratégica das organizações.
Além de atuar como consultor estratégico, integro o Conselho de Administração da Ashoka, os Conselhos Consultivos da Aberje e da Osesp, sou associado efetivo do Todos Pela Educação e participante da Concertação pela Amazônia. Anteriormente, integrei o Conselho de Administração da Fundação Amazônia Sustentável, fui diretor de Imagem e Reputação da Associação Brasileira das Agências de Comunicação, membro fundador e vice-presidente da Associação de Marketing Promocional, e membro fundador da Rede Brasil e da Rede Latino-Americana de Promotores Culturais.
Ministrei palestras relacionadas à Atitude de Marca e Reputação em universidades, associações e fóruns no Brasil e no exterior, e obtive reconhecimento internacional como um dos melhores especialistas da América Latina na relação entre empresas e causas, contribuindo para introduzir o conceito no Brasil, Argentina e Colômbia.